地板行业大丰收!关于圣象、大自然、德尔、菲林格尔中报的比较研究

摘要: 点击题目下方泛家居圈,关注中国家居建材业第一新媒体八月,对于地板行业来说,是一个丰收的季节。行业内的绝大多数

09-07 15:12 首页 家居建材业联盟

八月,对于地板行业来说,是一个丰收的季节。行业内的绝大多数品牌在上半年都交出了不错的答卷,整体趋势向好。今天范居士就以圣象、大自然、德尔、菲林格尔为例,为大家分析地板行业的发展态势。


业绩飘红,多家上市企业业绩不同程度增长


纵向来看,上半年地板行业综合效益相当不错。为什么这么说呢?从我们选择的四家地板行业代表品牌的财报数据上就可以窥见一二。


大亚圣象2017中报数据


大自然家居2017中报数据


德尔未来2017中报数据


菲林格尔2017中报数据


从财报数据中我们可以清晰的看出,大亚圣象报告期内营业收入29.52亿元,同比增长8.43%;归属于上市公司股东净利润为1.40亿元,同比增长35.02%。大自然家居报告期内营业收入10.58亿元,同比增长23.22%;净利1141.40万元,同比增长145.97%。德尔未来报告期内营业收入6.97亿元,同比增长43.19%;净利润为1.04亿元,同比增长11.49%。菲林格尔实现营业收入3.65亿元,同比增长24.19%;净利润3323.65万元,同比增长14.61%


从营收来看,大亚圣象与大自然家居营收额超过十亿,德尔未来与菲林格尔营收总额相对较少;但增幅上大自然家居与德尔未来都实现了高速增长。从净利润来看,大亚圣象与德尔未来净利较高,均超过一亿;而净利增速方面,大亚圣象与大自然家居则更为领先。



增收有术,四大品牌各显其能



地板行业上半年之所以有较好的收益,固然有外部因素的促成,但更重要的还是各大企业自身战略的得当。而今天选择的四家企业,对于如何增加营收和纯利,也都有各自的战略举措。



大亚圣象作为地板龙头,长久以来在地板行业占据着极为重要的市场地位。品牌发展上,据相关资料显示,圣象2017年品牌价值已达到345.68亿元人民币,自身品牌效应自然卓尔不群。除此之外,圣象近年来加快线上线下同布局,产能扩张进一步巩固龙头地位。生产能力上,以人造板和地板为核心,拥有年产160多万立方米的中高密度板和刨花板的生产能力和年产4,700万平方米的地板生产能力。营销渠道上,拥有近3,000家统一授权、统一形象的地板专卖店,并依托成熟的实体经销店,开拓了天猫、京东、苏宁在线分销专营店。各项能力的全面发展实现了圣象业绩的稳步提升。



对于大自然家居来说,上半年的业绩称得上是“起死回生”之局。大自然对于上半年业绩提升原因的分析很简单,就是受惠于国内房地产及家装市场的好转,加上管理资源整合,使得整体销售额取得了增长,特别是自有工厂生产的家装产品。这种说法某种程度上是对去年十月份推出的“家装一体化”战略成果的肯定。而根据财报显示,涵盖地板、木门、橱衣柜、壁纸的大自然家装一体化产品增幅超过30%,可见发力家装是一个不错的增长点。值得注意的是,地板领域也实现了25.9%增长,足见行业大势较好。



自去年推出“智能互联家居产业 + 石墨烯新材料新能源产业”双主业之后,德尔一直处于高速发展时期,而今年德尔未来的财报营收增长数据也说明了这一点。德尔未来表示其增长主要来自于百得胜、厦门烯成石墨烯科技、韩居实木定制家居和柏尔恒温科技四家子公司的业务收入。传统木地板业务在新业务布局后并未带来新的增长,德尔未来也并未打算投入更多精力,而是直接将注意力转移到新主业,木地板也许将会成为其家居业务的分支。


至于菲林格尔,作为新近上市的地板企业,菲林格尔并未有太多的过往经营业绩参考。但从营收和纯利增速来看,菲林格尔的表现还是相当不错的。菲林格尔认为,上半年经营的优势在于以下几点:在产品研发方面,调整产品结构,缩短产品更新周期,增强产品市场竞争力。在生产制造方面,提质增量,追求更高的用户体验。在销售方面,锐意进取,以品牌传播拉动市场,营销活动频繁。除此之外,2017 年菲林格尔推动多项专业体系建设,提高了组织专业化。



总体来看,地板行业的各大上市企业都遵循着自己发展阶段的规律来实现业绩增长。圣象与大自然是老牌地板企业,发展历史都较长,相较而言圣象的品牌口碑和业绩都在稳步提升,而大自然则通过产品服务多元化战略获得生存优势。德尔与菲林格尔营收规模上相对较少,但德尔走的是其他地板企业未曾走过的新能源和智能家居等高精尖领域,想要成功还需要不断的摸索和试错;菲林格尔刚刚上市则更多是专注于本业,显得中规中矩。



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